Izgradnja uspešnog brenda je važna za svaki biznis, bez obzira na njegu veličinu. Brend je više od samo logotipa ili imena, to je skup vrednosti i atributa koji definišu kompaniju i proizvode ili usluge koje nudi. Strategija brenda je plan koji opisuje kako će kompanija izgraditi i promovisati svoj brend kako bi stvorila snažan i prepoznatljiv identitet.

Čitav krajnji cilj brendiranja i marketinga je da pokažete vašim ciljnim kupcima zašto bi trebalo da izaberu vaš brend u odnosu na one dosadne konkurencije. Snažno pozicioniranje brenda je od suštinskog značaja dok pokušavate da se uspostavite u prostoru kojim dominiraju drugi.

Iako je pitanje „Zašto da izaberem vaš brend, a ne druge?“ se retko pita direktno, sigurno se pita u podsvesti vaše publike pre nego što se donese bilo kakva odluka o kupovini.

Snažan odgovor na ovo pitanje je konkurentska prednost. Ako nemate jasan i jedinstven odgovor za njih, gubite od konkurenata koji to imaju.

Dobar rebrending, između ostalog, pomaže kod:

· povećanja svesti o brendu

· izdvajanja od konkurencije

· povećanja cena

· počinjanja iz početka

· privlačenja novih kupaca, novih investitora, novih članova tima

· privlačenja novih talenta, odnosno influensera, javnih ličnosti i novih ambasadora brenda

· zbližavanja sa svojim klijentima

Ali ne zaboravi — rebrendiranje je više od novog logoa!

To je prilika da se osvrnete na svoje poslovne ciljeve i uverite se da ste na pravom putu. Redefinisanje ili kreiranje nove strategije brenda vam može pomoći da privučete nove kupce, održite postojeće klijente zadovoljnim i poboljšate reputaciju i podignete svest o vašem brendu.

Brending ili marketing, na šta prvo da se fokusirate dok gradite svoj brend? Pravi odgovor je ~ ni jedno, ni drugo! Proces razvoja brenda zapravo treba podeliti na sledeće tri kategorije:

1/ strategija

2/ kreativa

3/ implementacija

Pre nego što i počneš da tražiš dizajnera za svoj biznis, veoma je važno da proveriš da li uopšte spremna na taj korak. U ovom tekstu delim sa tobom par pitanja čiji odgovori će ti pomoći da se pronađeš i koji su to najčešći znakovi koji ti pokazuju da li jesi ili nisi spremna za taj korak.

Svrha brendinga nije više samo prodaja, bitno je i da priča tvoju priču. Ovo su neke od karakteristika stvarno dobrog vizuelnog ideniteta koji radi radnju

Ako trenutno radiš na razvoju svog brenda, ili si vlasnik biznisa generalno, zaista želim da te podstaknem da kreiraš svoju formulu jedinstvenosti, jer je to sjajan način da definišeš osnovnu poruku koju želiš da preneseš svojoj publici i pozicioniraš se na tržištu.

Dodirne tačke brenda su praktično jedan od najvećih i najvažnijih delova poslovanja, tako da moraju biti dobro isplanirane i strukturirane kako bi oduševile tvoje klijente/ kupce i učinile da žele da se vrate po još.

Pitanje od million eura - kako da izabereš najboljeg dizajnera za sebe? Uspeh investicije može da zavisi od toga da li ste dobar match ili ne i da li će vaša saradnja biti med i mleko ili blagi pakao. I to ne mora da znači da je neki dizajner loš ili da si ti nesto pogrešno uradila, već je velika verovatnoća da niste na istim talasnim dužinama i prosto se ne razumete.

Uz ovih par saveta, male su šanse da ne nađeš “onog pravog”, da ne kažem “onu pravu” ;)

Sigurna sam da si već primetila da izgled logoa nije univerzalna stvar i da ne postoji “one size (u ovom slučaju style) fits all” rešenje kada je dizajn logotipa u pitanju. Ne znam da li smo svi u potpunosti svesni u kojoj meri su oni deo našeg života. Kad god pogledamo oko sebe, postoji bar jedan na telefonu koji držiš u ruci ili računaru sa kog čitaš ovaj tekst, zatim na odeći koju nosiš - to je 3-5 logoa sa kojim si došao u susret ako sediš u praznoj sobi ili na sred livade.

Kada sam na Instagramu objavila jedan brzinski savet kako da skontaš da li ti treba osveženje vizuelnog identiteta ili potpuni rebranding (pronaći ćeš ga i u ovom tekstu), pitala sam ekipu da li uopšte zna kada je vreme da investiraju u novi vizuelni identitet svog biznisa. Obzirom da je većina odgovorila da nije sigurna kako da prepozna taj momenat, odlučila sam da napišem ovaj tekst gde malo više pričam na tu temu i da vam dam dva veoma laka načina da načina da to procenite.

Biranje imena za svoj biznis može biti vrlo stresan i iscrpljujući proces. Želiš ime koje će biti dugotrajno, a da u isto vreme, bar na neki način, reflektuje vrednosti, viziju i personaliti tvog biznisa. Pronalaženje idealnog imena za svoj novi biznis može da utiče čak i na uspeh poslovanja.

Pogrešno ime može da nanese mnogo štete, dok ono pravo može biti prilično efikasno, kako za širenje svesti o biznisu, tako i za kreiranje brendinga i marketing strategije, i, naravno povezivanje sa pravom publikom.

Evo par saveta kako da što efikasnije odabereš svoje.

Sigurna sam da se veliki broj ljudi, posebno preduzetnika pita zašto je dizajn tako “skup”. Takođe na našim prostorima ima previše dizajnera koji ne naplaćuju svoju vrednost… ( i ja sam dugo bila jedna od njih... 👀 )  Zato, hajde da porazgovaramo o tome.

Kada unajmiš dizajnera, retko kad ga/je plaćaš samo za vizuale koje dobijaš na kraju. Vrednost saradnje sa profesionalnim dizajnerom je mnogo veća i sigurno dobijaš više od samog dizajna.

Bez definisanja ovih stavki bacas pare na dizajnera i neces dobiti pravu vrednost svoje investicije. Da se razumemo, najlakse je napraviti nesto lepo, ali nije svrha vizuelnog identiteta jednog bizisa da samo izgleda fino. A to sto je nesto lepo, ne znaci i da je korisno.